红桃三 活动 把大会做成元宇宙,今年最炸的活动在这里 | Facebook Connect 2021创意&内容回顾

把大会做成元宇宙,今年最炸的活动在这里 | Facebook Connect 2021创意&内容回顾

相信这两年,每个人多多少少都听过「元宇宙」(Metaverse)这样一个概念,对于科幻迷来说,“元宇宙”不算啥新概念,而是一个将近而立之年的老“梗”。它最早由美国科幻作家尼尔·斯蒂文森在1992年的小说《雪崩》中创造,书中描述了一个平行于现实世界的网络世界,未来人类在这个沉浸式数字世界中,以虚拟替身的形式相互交流。而最近,它被诸多科技大佬描绘成人类社交甚至生活的未来终极形态。就在美国东部时间10月28号,Facebook召开了年度CONNECT大会,在这场大会中,CEO扎克伯克不仅在Opening Keynote中宣布Facebook公司更名为Meta,更值得一提的是,这场线上大会本身就被做成了一次“元宇宙”之旅,华丽的视效、逼真的场景、自然的演绎,一切仿佛在告诉人们,元宇宙真的来了。今天我们想从“活动”和“内容”两个视角来解析这场大会给予我们的启迪。也许你我正在见证活动行业的新原点,也是人类沟通的新起点。

这场大会最大的特色就是,“在元宇宙中讲述元宇宙”,下面,我们快速带大家从形式与内容的维度回顾一下大会中的精彩片段。

大会最开始,扎克伯格在一处居家场景出现,与镜头前的人们侃侃而谈他对于“元宇宙”的思考。紧接着小扎在聊到这场大会本身时说,“今天我们要换个方式开会,不要专谈产品,像一般的主题演讲那样,我们要来谈未来。”于是,小扎亲自走进“元宇宙”的世界,向人们展示他心中的构想。

在进入元宇宙之后,小扎来到了一个全新的空间,此时他收到朋友的会议邀约,并选择了一身全新的“数字行头”打算赴约,这就是元宇宙中最基本的理念:临场感和数字替身。

换好这身行头之后,小扎瞬间移动到会议室——一个充满未来感的虚拟空间,他的朋友们也都在使用各种数字替身,其中还有一位“机器人”,这便是未来人们在元宇宙中的日常交流场景。完全摆脱现实物理的束缚,自由、随性的交流。

未来,我们可以与全球任意位置的朋友随时连线,甚至可以将远程的伙伴墙上的涂鸦以立体方式载入进你所在的多人场景中进行二次加工,看到这里,一定有很多人想到了未来创意工作者的工作方式将会产生的巨变。也许未来的活动人,一边可以在现场进行拍照与草图绘制,与此同时,后方的3D设计师可以实时将草图加工成展区、会场、地标,而当我们想要在元宇宙中召开一场会议时,甚至连搭建都不再需要,完完全全的虚拟空间内进行全方位的交互,想到这一切,身为活动人的你感受如何?

这场纯线上举办的大会虽然是虚拟活动,但却在细节的处理上非常到位,例如下方小扎在演讲过程中,随着身位的转换所产生的真实逆光,让我们经常忘记了这是一场虚拟活动。未来的元宇宙应当就像这样,全真模拟现实。

在总结小扎对元宇宙的总体理解时,他提出了一切原则,这些原则不仅是未来人们在元宇宙中彼此交流的终极感受,在我看来这也是一场完美的虚拟活动的终极形态。

Presence 临场感(真实世界的投影)

Avatars 虚拟替身(虚拟形象的自定义)

Home space主空间(独一无二的自我空间)

Teleporting 瞬间移动(瞬间去往其他虚拟空间,与人交流)

Interoperability 互通性(通过API接口互通各种程序间的物品)

Privacy and safety 隐私和安全性(人们最关心的问题之一)

Virtual goods 虚拟物品(跨越时空的虚拟物品)

Natual interface 自然交流(一切自然发生)

对于元宇宙的探索,Facebook已经有了一系列的初步成果,随后小扎列举了一些FB目前在开发的应用以及相关进展,在此我们看到了一个元宇宙的初级形态。例如HORIZON正在开发元宇宙中“Home Space”的部分。而未来,HORIZON将不止是HOME,而是WORLD。

在元宇宙中,你的朋友在拉斯维加斯看演唱会,你也可以通过他发送的虚拟链接,一键进入现场,以数字人的方式陪他一同嗨到不停。甚至未来的虚拟演唱会产业也将会让人有更为身临其境的临场感。这里,我们看到的是整个创意经济产业的未来形态。

看完演唱会,你还可以选择一键进入Afterparty继续嗨,这里我们看到了未来虚拟购物的雏形,虚拟形象的配饰,虚拟物品,虚拟数字产品都将在未来成为我们每天选购的日常。这一点在现今的游戏中倒是已然成为很多人的心头好,例如王者皮肤,和平精英中的枪饰和装扮等。

以及现在就很受大家欢迎的虚拟健身、运动、游戏等。提到游戏,这绝对是人们最先感受元宇宙的途径之一,无论是热映的电影《头号玩家》还是《失控玩家》都在影片中用游戏的方式彻底讲述了未来人们在元宇宙中畅快体验的先例。而小扎也宣布,侠盗猎车这款游戏正在开发QUEST 2版本,让人期待不已。届时人们将在虚拟头盔中真正行走在侠盗猎车的世界里。

元宇宙的体验中自然少不了远程协作办公,在目前很多科技企业如联想、字节、阿里的相关布局中,我们已经能看到未来办公的雏形,基本都是基于AR和VR来进行远程协作,追求的也都是更加真实的参会环境。疫情的大考加速了远程办公与学习的步伐,希望未来大城市的早高峰可以不再人山人海。

再往后,扎克伯格围绕元宇宙的各个方面展开细致的探讨,此处就不一一展开了。简单总结一下,这场大会从形式维度做到了在一个非常逼真的元宇宙环境中讲述Facebook未来转型的一切,我们常常说一场活动的形式要服务内容,这是我目前看到的用最为恰当的形式来准确表达内容的典范了。尽管依旧存在许多华丽的特效和细节,可我一点都不觉得这是在炫技,反而许多时候忽略了形式本身,真的跟随小扎所讲述的内容走进了“真实”的元宇宙当中去,这种让人忽略形式的创意才是我们应当追随的好形式、好创意。

以往我们很少过多谈论一场活动的内容,而这次,我们看到了「元宇宙」这一未来的风向标不仅仅在影响科技企业的发展方向,同时也在深刻影响着活动行业的未来。从某种意义上说,我们此刻正在见证一个伟大时代的诞生,同时这对于未来的活动行业也是一种“革命”,就像前文提到的,未来如果我们都生活在元宇宙中,现场搭建是否还那么重要?是否还需要在舞台机械等实体维度投入更多的精力和预算?会展场地是否还那么重要?是否会有大批场地因此转型或倒闭?体验营销的形态是否会被重塑?元宇宙时代的创意人应当何去何从?这些都是我们看完本次大会后所产生的疑问。

就在前几天刚刚落幕的阿里巴巴云栖大会上,我们看到了展区当中赫然有一个展馆的分类就叫做“元宇宙展区”,展出的都是跟元宇宙相关的企业和技术;而马化腾之前也在撰文中首次抛出“全真互联网”的概念,并公开警示:“又一场大洗牌即将开始,就像移动互联网转型一样,上不了船的人将逐渐落伍。”就在本次Facebook Connect大会的结尾,扎克伯格也宣布了一则重磅消息,为了让公众全面理解Facebook,以及押注元宇宙的愿景,Facebook将开启品牌重塑。于是,2021年10月28日,在成立了十七年零八个月后,Facebook正式宣布战略转型。曾经的大拇指标志被撤下,取而代之的是一个类似于“无穷”的新标志和一个新名字——Meta。

这场活动所给予我们的感受是多元的,震撼、惊讶、恍然大悟、觉醒, 我们在其中不仅看到了人们未来沟通的全新方式,也一下子看到了未来活动行业的新可能。这种可能是彻底的,是颠覆性的,是超越过去以往的,其速度之快可能超越了很多同行的理解。就像2020年初新冠来临时,行业所进行的180度急转弯那样,一瞬间,我们便被甲方要求能够立刻进行线上虚拟活动的完美落地,而当元宇宙的概念成为现实的那天,活动行业的变化也将是刻不容缓的。活动行业即是B端服务中的奢侈品,又是一个夹在甲方和丙方中间的桥梁,一直以来活动公司都以创意、资源、整合以及管理赢得客户与项目,而当这一行业的落地渠道发生颠覆时,其中各个环节的竞争者也将随之产生变化,疫情期间,许多活动公司的竞争者不再是活动公司,而是卫视、电视台和导演组,当元宇宙时代来临,一场虚拟活动的竞争对手会不会变成数字艺术家?网站编辑?掌握流量的网络平台商?这些都是留给我们思考的议题。总之,变化是宇宙间唯一不变的真理,活动行业也一直伴随体验营销的进化在摸索全新的可能,我想把扎克伯格在这场大会中的Opening Keynote演讲放在结尾,与所有活动人共勉,看看在巨头们构建的未来大势之下,我们如何继续站在行业的尖端。

以下是扎克伯克在今年Facebook Connect大会的开场演讲(部分),让我们一同感知元宇宙时代的真正开启:

嗨,欢迎来到Connect,今天我们要谈谈元宇宙(metaverse)——一个人们长久以来不断热议的话题。这其中包含了许多未来生活的体验场景,也会有很多创意经济的产业机会,以及尚待发明的技术议题等,当然,还要聊聊我们如何共同实现这一伟大目标。

科技在我们的生活中总是承担着最基本的角色,比如赋予我们表达自我的能力,从而更加多元的体验这个世界。我当初创办facebook时,几乎只能在电脑上打字,后来有了带相机功能的手机,网络也变得更加视觉化,近年由于网速的加快,视频成了我们感知内容的主要方式,形式上,我们从真实的桌面转向网络,再转到手机,内容从文字转为照片再到影片,我们感知世界的渠道和载体一直在产生着变化。但进展也并非到此结束,下阶段的平台和媒体将让人更有身临其境的的体验感,当你不再只是旁观者,而是置身在全真网络中去体验世界时,这就是我们所说的“元宇宙”。

在元宇宙中,通过全新的体验方式,你能做到你所有想做的事情,跟亲友相聚、工作、学习、玩乐、购物、创造…这几乎是我们现今用电脑或者手机时难以理解的。既然今天是通过网络视频进行的远距离会议,我想我们可以来点特别的。我们制作了一些内容,让你能够在此刻便感受到未来的各种可能。我们相信元宇宙将是移动互联网的下一个阶段,未来在元宇宙中,你将会获取一种前所未有的“临场感”,与他人相处时,你们彼此仿佛就在眼前,但实际却相隔千里。还能够以崭新、活泼且全然身临其境的方式展现自我。相信这些一定能开启一系列的美妙体验。当我把小孩的照片寄给我爸妈时,他们会觉得那一刻我们就是在现实中相聚,而不是透过小小的窗口在查看图片。当你跟朋友玩游戏的时候,会觉得跟他们同处另一个世界,而不是独自坐在电脑前。如果在元宇宙开会,你会觉得就像与大家身处同一间会议室且有眼神交流一般,而不是看着荧幕上一格一格的头像。

这就是我们所谓的全真网络,你不是盯着荧幕,而是置身在那些体验之中。我们在线上线所做的一切,社交、娱乐、游戏、工作都会更加自然、真实。荧幕传递不出人类表达和连接的完整内容,无法让人有深切的临场感,但下一代的“网络”却可以。这就是我们要共同打造的“以人为本”的科技,以及我们实际体验这个世界,与他人互动的方式。这就是元宇宙的重点。

了解元宇宙的最佳方式就是亲自体验,但不容易做到,因为它并未全然存在。部分基本组件已经有了,但其他部分仍然有待完成。我们渐渐能感知到完整的面貌以及感觉。因此,今天我们要换个方式,不要专谈今年的产品,像一般的主题演讲那样,我们要来谈未来。接下来,我们立刻开始探索元宇宙体验的不同形态…

-END-

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作者: admin

清华大学“元宇宙特别计划”

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